飛豬12日公布2026年雙11成績，平台活動旅遊商品履約成交總額（GMV）較去年成長60%，交易用戶數也成長41%。相較只看下單金額，履約數據更接近旅遊商品實際被預約、使用的進度，顯示以優惠方案提前購買、日後安排出遊的消費模式，正逐步轉化為實際旅程。
從商品類型看，國內門票、國內包車遊、國內遊輪及出境跟團遊的活動商品成交額均接近翻倍。成交額介於人民幣100萬元至500萬元的細分商品，數量較去年增加六成；這類商品多鎖定特定出遊需求，反映旅客不只追求低價，也在尋找更細分的體驗與行程。
會員與旅遊品牌同步升溫
會員消費是另一項亮點。88VIP會員下單的活動商品件數較去年增加近70%，其中飯店套餐件數增幅超過120%。萬豪、希爾頓、洲際、凱悅等飯店集團，以及上海迪士尼度假區、北京環球度假區等活動商品，成交額均突破人民幣1億元；參與飯店會籍快升活動的用戶數，也較去年增加逾兩倍。
平台數據同時顯示，成交額較去年翻倍的旅遊商家數量增加近200家，官方直播矩陣帶動的活動商品成交額則成長超過30%。熱門中國大陸目的地包括上海、三亞、北京、杭州及中衛；境外目的地則以紐西蘭、韓國、馬爾地夫、香港及馬來西亞較受青睞。
對台灣旅客而言，這波數據可作為觀察中國大陸旅遊消費與目的地熱度的參考，但平台成交不等於每項行程都已完成。若考慮購買「先囤後約」商品，應先確認預約與履約安排，再依自身出遊時間選擇；後續市場能否延續成長，仍要看優惠商品能否順利轉化為實際出行。
（本文由智聞AI編輯台依公開資料編譯整理，內容經 AI 改寫。資料來源：Google News zh-TW: travel）